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一、基建搭建要点（5条核心原则）
1、所有竞价广告都围绕“基建、定向、创意、优化”展开，已有投放经验的从业者可快速迁移原有方法论。
2、平台结构差异需注意：千川按“广告组-计划-创意”层级设置，磁力金牛（点击了解更多介绍内容）则为“广告计划-广告组-创意”，本文所述“广告组”对应千川的“广告计划”。
3、短视频若推广单一商品，建议直接挂载小黄车以提升转化效率。
4、在专业推广模式下，选择“商品购买”作为优化目标通常比“ROI目标”获得更精准的用户群体。
5、广告组命名应规范清晰，建议包含“搭建日期、定向方式、创意内容”等关键信息，便于后续管理与优化。
二、定向策略详解（13条实操方法）
1、定向分为智能定向与自定义定向两大类，后者涵盖基础属性、行为兴趣、购物意图、快手达人、私域人群及自选人群等多种维度。
2、智能定向（点击了解更多介绍内容）推荐使用，特别在积累一定转化数据后效果更显著；是否叠加性别、年龄等基础定向，应依据实际测试结果与产品受众特征决定。
3、基础定向中如地区、年龄、性别等，若对受众有明确限制可添加，其余建议保持开放以拓宽流量入口。
4、行为兴趣定向建议开启，关键词与商品词、类目词可同步选用，全面覆盖潜在兴趣人群。
5、购物意图定向优先选择二级类目测试，人群覆盖广度依次为一级＞二级＞三级类目，行为类型建议同时勾选视频与直播。
6、私域人群定向效果显著，快手平台私域属性强，已有用户基础的账户应充分利用该功能提升投产比。
7、人群包使用宜精不宜多，过度细分将降低投放效率，影响整体效果。
8、理想人群覆盖量建议控制在2000万至4000万之间。
9、定向核心原则是先宽后窄，积累数据后逐步扩大定向范围。
10、优选扩量工具可能带来成本波动与低质流量，需根据实际扩量需求谨慎启用。
11、当账户积累稳定数据模型后，各定向方式差异将缩小，系统可自动寻找目标用户。
12、效果较好的定向方式包括购物意图、推荐定向和智能定向，这三类流量规模大且转化稳定。
13、私域定向虽精准但流量有限，度过学习期后可配合“优选扩量”功能辅助提升流量获取。
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三、创意优化策略（9个关键点）
1、创意形式区分：通投类广告建议将直投素材与视频素材分开管理。
2、高光快投功能应根据实际素材需求选择性使用。
3、测试阶段可采用系统优选，二次优化时务必手动筛选优质素材。
4、直播间追求精准流量，应取消快手广告联盟及激励广告位，仅保留单双列广告位。
5、直投与视频素材的配置比例需根据实际效果动态调整，无固定标准。
6、每个广告组建议配置3-6条创意素材，保持素材更新频率。
7、投放主页素材通常能获得更好效果。
8、优先选择带有“原创”、“优质原生”标识的素材。
9、及时处理负向反馈及违规素材，保持账户健康度。
四、优化调整指南（10条实战建议）
1、基础调整手段（点击了解更多介绍内容）包括基建优化、预算分配与出价策略，需根据数据表现灵活调整。
2、结合GPM指标视角进行优化，同时平衡GMV与ROI的关系。
3、核心优化逻辑：复制高流量定向测试新素材，或沿用高效素材测试新定向。
4、成熟账户普遍呈现2:8效应，即少数计划贡献主要流量，这属于正常现象。
5、账户成熟后，优化重点将集中于素材创新，定向作用逐渐减弱。
6、计划生命周期通常为1-3天，需保证每日计划更新，新建计划与旧素材需做出取舍。
7、明显衰退的计划应及时关闭并新建，即使前一日表现良好。
8、避免频繁调整账户，单条广告日操作不超过3-4次，出价调整不超过2次。全天直播建议分早、中、晚三个时段优化。
9、持续补充新计划，包括重启衰退计划、测试新素材、搭建新计划等。
10、建立数据汇总体系，综合分析直播与投放数据，找到GMV与ROI的最佳平衡点。
11、所有方法论均需结合实战验证，建议在理解基础上灵活应用，形成适合自己的投放体系。
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