很多做小红书聚光投流的同学都会困惑：【人群包】和【人群优投】都能捆绑人群投放，到底有啥不一样？该怎么选？联系右侧客服，了解更多小红书聚光干货。
其实小红书投流的底层逻辑很明确：表面是精准圈定人群，核心是引导商家合理增加投放预算（点击了解更多介绍内容）。顺着这个逻辑，咱们一步步把两者的区别、联系和用法讲清楚。
聚光小红书信息流人群优投技巧
一、先搞懂：高级定向里的人群逻辑
在设置定向时，平台精选、行业人群、行业兴趣、人群包等选项并非交集关系，而是并列关系。这意味着选择多个选项会让人群范围更广泛；如果想实现人群交集，需要在人群包中单独筛选组合，单独设置交集投放即可。
另外提一句关键词设置：现在新增了 “选择笔记” 功能，系统会从笔记的图片、视频、文案、标题中提取关键词。这些关键词虽不算极致精准，但能提供投放方向，还能帮你了解系统收录情况，对后续做矩阵、SEO 优化很有帮助。
而兴趣和行为定向的选择很简单：想流量大就选兴趣，想流量精准就选行为。
二、人群包：可单独投放，也可作为补充
人群包是独立的人群圈定工具，用法灵活多样：
可单独投放，不搭配其他定向选项，直接聚焦目标人群；
可作为高级定向的补充，和平台精选、行业人群等并列使用，丰富人群维度；
人群包的圈定维度极广，包含搜索关键词、行业兴趣、用户属性等多个选项，能实现更精细化的人群筛选（点击了解更多介绍内容）。
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三、人群优投：优先曝光，需搭配精准人群包
人群优投的核心作用是 “提升目标人群下的曝光机会”，使用时要注意这几点：人群优投需绑定人群包使用，本质是让绑定的人群包获得优先展现权；
若已单独投放某个人群包，再勾选人群优投不会有冲突，只是重复强化该人群的曝光；
开启人群优投前，人群包的设置要更精准、更完善。
相比高级定向中的人群筛选，优投绑定的人群包需精细化打磨；
人群优投更适合搭配智能定向使用。智能定向流量可能偏泛，搭配精准人群包后，既能保证流量规模，又能提升人群精准度，甚至可能比高级定向效果更优。
四、核心区别与使用场景总结
从本质来看，人群包是 “人群圈定工具”，核心作用是精准圈定目标人群；而人群优投是 “人群曝光优先级工具”，核心作用是提升已圈定人群的曝光机会。
在使用方式上，人群包灵活性更高，既可以单独投放，也能搭配高级定向作为补充；人群优投则必须绑定人群包使用，且搭配智能定向时效果更佳。
对人群的要求也不同：人群包可粗可细，能根据投放需求灵活设置；人群优投对人群精准度要求更高，需要提前把绑定的人群包精细化打磨，才能发挥优先曝光的作用。结合使用场景来看：
若想扩大某类精准人群的曝光，推荐用 “人群包 + 人群优投” 的组合；
若想搭配高级定向丰富人群维度，单独使用人群包作为补充即可；
若用智能定向投放时担心流量过泛，建议绑定精细化人群包，再开启人群优投（点击了解更多介绍内容）。
结束语：以上都是理论层面的分析，实际投放中，建议大家多测试不同组合。
比如同一人群包分别
1、搭配高级定向
2、智能定向 + 人群优投，观察曝光、转化数据，才能找到最适合自己账号的投放方式。
如果大家对于小红书投广还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对朋友圈、抖音、小红书等主流互联网广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全国全行业精准投放，助力您实现营销目标。
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