抖音巨量引擎广告投放全流程指南

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一、前期准备阶段

1. 账户注册与登录

• 访问巨量引擎官网完成企业资质认证

• 支持手机号/邮箱双重登录方式

• 建议提前完成企业资质认证以提升账户权重

2. 素材筹备要点

• 视频素材：准备3-4条竖版素版视频（9:16比例）

• 备选方案：同步制作横版视频（16:9）适配不同场景

• 落地页（点击了解更多介绍内容）：确保与广告内容高度匹配的承接页面

二、投放执行阶段

1. 目标设定与人群定向

• 基础定向：地域/年龄/性别

• 行为兴趣：浏览/搜索/互动行为

• 高级定向：DMP人群包/Lookalike

• 品牌认知（适用于新品上市）

• 销售线索（适合B2B业务）

• 转化行动（电商首选）

• 推广目标选择：

• 定向策略：

2. 预算与出价策略

• oCPM智能出价（推荐新手）

• CPC手动出价（适合专业优化师）

• 测试期建议日预算500-1000元

• 成熟期可设置不限额投放

• 预算分配：

• 出价方式：

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三、广告形式选择

1. 主流广告类型对比

四、优化策略

1. 实时优化方法论

• 素材迭代：每48小时更新1-2条新素材

• 人群调整：根据转化数据剔除低效人群包

• 时段优化：分析转化高峰时段加大投放（点击了解更多介绍内容）

2. 投放模式选择

• 适合：精细运营需求

• 优势：可控性强

• 适合：追求投放效率

• 优势：系统智能放量

• 自动投放：

• 手动投放：

五、数据分析体系

1. 核心指标监控

• 前端指标：CTR（＞3%为优）、CPM

• 后端指标：CVR（＞5%为优）、ROI

2. 分析工具应用

• 巨量纵横：多账户管理

• 巨量算数：行业趋势洞察

• 第三方BI工具：深度归因分析

六、进阶投放策略（点击了解更多介绍内容）

1. 组合投放技巧

• 冷启动期：信息流+DOU+组合

• 爆发期：TopView+挑战赛联动

• 稳定期：DMP人群包精准触达

2. 创意制作法则

• 3秒原则：前3秒必须出现核心卖点

• A/B测试：同时测试3种不同创意方向

• 热点借势：及时跟进平台热门BGM/话题

以上就是巨量引擎抖音广告投放攻略，如果你也有抖音投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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